Charte graphique : les éléments à prendre en compte
La conception d’une charte graphique doit se faire en suivant un processus bien clair. En effet, plusieurs questions doivent être posées avant de commencer cette tâche. Le but étant de définir comme il se doit sa société et de disposer d’une identité graphique qui correspond parfaitement à ses attentes. Cependant, avant d’entrer dans le vif du sujet, voyons d’abord, ce qu’est une charte graphique.
1- Définition et objectif d’une charte graphique !
Définition
Tout d’abord, sachez que le nom correct de la charge graphique n’est autre que : « cahier des normes graphiques ». Il s’agit entre autres d’un document de travail, dans lequel vous allez retrouver toutes les règles à connaître concernant l’utilisation des signes graphiques formant l’identité graphique d’une entreprise, d’un projet ou d’une organisation.
Les buts de la charte graphique
La charte graphique doit être mise en place si vous souhaitez que vos supports de communication soient bien en harmonie, et ce peu importe le type de support que vous utilisez (papier, virtuel, physique, etc.). Les éléments concernés par ceci sont les suivants : vos clients et fournisseurs, votre société et tout son personnel. Donc, il est important que les documents provenant de votre entreprise soient immédiatement reconnaissables. Dans l’éventualité où la charte graphique est réalisée comme il se doit, vous pouvez être sûr de retrouver la même image sur tous les types de support que vous utilisez. En outre, vous aurez besoin de créer cette charte graphique si vous voulez disposez d’une forte identité de marque. En créant une charte graphique efficace, vous permettez à vos prospects, vos clients… de se souvenir aisément votre visuel.
2- Que doit comporter une charte graphique ?
Voici les éléments qui doivent figurer dans votre charte graphique :
Une présentation de votre entreprise
Présentez un résumé concernant votre marque en y mentionnant : votre mission, votre message principal, votre personnalité, votre vision et vos valeurs.
Votre logo
A noter que le logo est considéré comme étant l’élément principal de votre identité graphique. Cependant, assurez-vous de bien respecter les règles relatives à ce logo (les couleurs, la taille, les proportions, sa position par comparaison aux différents autres éléments sur la charte), lorsque vous établissez votre charte graphique.
La police d’écriture
Quand on parle de communication visuelle, la typographie est l’élément à ne pas oublier. Lorsqu'on parle de typographie en matière de charte graphique, on évoque surtout la mise en page, la taille des caractères, l’espacement, l’alignement, la mise en page, etc.
Les couleurs
Sachez que les couleurs vous permettront de vous démarquer de tous vos concurrents. Grâce à la charte graphique, vous pourrez connaître toutes les règles qui concernent :
- les couleurs à employer
- l'association de couleurs de fond
- l'usage des couleurs sur les différents supports (imprimés, physiques, imprimés, etc.)
Des autres éléments graphiques ou des icônes
A savoir que vous pouvez choisir pour chaque produit ou service que vous proposez leur propre élément graphique. Peu importe si celui-ci est différent de votre logo. De ce fait, ce sera la charte graphique qui vous aidera à déterminer sa taille, son emplacement et ses proportions par rapport aux divers autres éléments.
3- Charte graphique : pour quelle raison faut-il la créer ?
Dans le monde des affaires moderne, il est essentiel de se différencier de la concurrence. La création d'une charte graphique peut aider les entreprises à se démarquer en créant une image cohérente et professionnelle. Voici quelques avantages à créer une charte graphique pour votre entreprise :
Cohérence et professionnalisme
Une charte graphique définit l'ensemble de règles qui guident la création de tous les éléments visuels de votre entreprise, tels que le logo, les couleurs, les polices, les images, etc. Lorsque tous ces éléments sont conçus selon les mêmes règles, votre entreprise aura une image cohérente et professionnelle, qui inspirera confiance aux clients potentiels.
Identification rapide
Avec une charte graphique bien conçue, votre entreprise sera facilement identifiable. Votre logo, vos couleurs et vos polices seront instantanément associés à votre entreprise, ce qui facilitera la reconnaissance et la mémorisation de votre marque. Les clients potentiels pourront vous trouver plus facilement dans les résultats de recherche, et les clients existants pourront facilement identifier vos produits et services.
Créativité
Une charte graphique n'est pas seulement une série de règles rigides. Elle peut également inclure des directives pour la création de nouveaux éléments visuels, ce qui peut stimuler la créativité et l'innovation. Les designers peuvent être encouragés à expérimenter avec de nouvelles polices, de nouveaux motifs ou de nouvelles couleurs, tout en respectant les lignes directrices de la charte graphique.
Économie de temps et d'argent
Lorsque tous les éléments visuels sont conçus en suivant les mêmes règles, cela peut aider à économiser du temps et de l'argent. Les designers n'ont pas besoin de passer des heures à créer des éléments visuels à partir de zéro, car ils peuvent utiliser des éléments préexistants de la charte graphique. Cela peut également aider à réduire les erreurs de conception, car les designers ont des règles claires à suivre.
Cohérence sur tous les supports
Une charte graphique bien conçue peut garantir la cohérence de l'image de votre entreprise sur tous les supports, y compris les documents imprimés, les publicités en ligne et les réseaux sociaux. Les éléments visuels de la charte graphique peuvent être facilement adaptés à différents supports et formats, sans perdre leur cohérence et leur professionnalisme.
Une charte graphique peut aider votre entreprise à se différencier de la concurrence en créant une image cohérente et professionnelle. Elle peut également faciliter la reconnaissance de votre marque, stimuler la créativité et l'innovation, économiser du temps et de l'argent, et garantir la cohérence sur tous les supports. Si votre entreprise n'a pas encore de charte graphique, il est temps d'envisager d'en créer une dès maintenant.
4- Mettre à jour régulièrement sa charte graphique, mais pourquoi ?
La charte graphique est un élément essentiel de l'identité visuelle d'une entreprise ou d'une marque. Elle définit les règles de base pour l'utilisation des couleurs, des typographies, des images et autres éléments visuels qui permettent de créer une cohérence entre les différents supports de communication. Pour que la charte graphique reste efficace dans le temps, il est important de la mettre à jour régulièrement en fonction des évolutions de l'entreprise, des tendances du marché et des nouvelles technologies.
Quelques éléments clés à prendre en compte lors de la mise à jour de votre charte graphique :
Évaluer l'efficacité de la charte actuelle : Avant de procéder à des modifications importantes, il est important de faire un bilan de l'efficacité de la charte graphique actuelle. Analysez les retours des clients, l'impact sur les ventes et la notoriété de la marque. Cela vous permettra de déterminer les éléments à conserver et ceux à modifier.
Prendre en compte les évolutions de l'entreprise
Les entreprises évoluent et se développent au fil du temps. Il est donc important de tenir compte des nouvelles orientations stratégiques, des changements de positionnement, des nouveaux produits ou services, etc. Cela permettra de refléter l'évolution de l'entreprise à travers la charte graphique.
S'adapter aux tendances du marché
Les tendances du marché sont en constante évolution. Il est donc important de suivre les évolutions en matière de design, de typographie et d'utilisation des couleurs. Cela permettra de rester à jour et d'attirer l'attention de clients potentiels.
Prendre en compte les nouvelles technologies
es nouvelles technologies ont un impact important sur la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Il est donc important de tenir compte de ces évolutions dans la conception de la charte graphique. Par exemple, la prise en compte des designs responsives pour les supports mobiles et tablettes.
Mettre en place un calendrier de mise à jour régulier
Pour que la charte graphique reste efficace dans le temps, il est important de mettre en place un calendrier de mise à jour régulier. Cela permettra de s'assurer que la charte reste en phase avec les évolutions de l'entreprise, des tendances du marché et des nouvelles technologies.
En résumé, la mise à jour régulière de votre charte graphique est essentielle pour maintenir une image de marque cohérente et moderne. En tenant compte des évolutions de l'entreprise, des tendances du marché et des nouvelles technologies, vous pourrez adapter votre charte graphique pour répondre aux attentes de vos clients et attirer de nouveaux prospects.